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風口上的自媒體如何打造個人IP

編輯:杭州有限公司時間:2020-10-09

IP是個很好的東西,因為某個東西有了獨有的IP,即使這個產品已經沒有更新,但只要有人記住了,就會一直產生價值。游戲拳皇系列如此,電影侏羅紀系列如此,他們過去了那么久的時間,還能被人翻出了滋生那么大的價值。這就是IP,一個只要想著自媒體中發展下去的茲自媒體人都會去追求的東西。

其實無論在自媒體還是在其他行業中,自我IP都是決定一個人是否能白從黑出的體現,就是一個人的價值是否能被內容化,而后展現出的是人們能夠接受的一種綜合形態。雖然有點繞口,但只要你有了自我IP,那么給你帶來的效益不僅僅是你目前所做的,還有你根本沒有涉及的的領域領域都會被你影響。個人IP對于擁有者來說是一種能夠更容易與周圍人產生鏈接,建立信任,帶來溢價,產生增值的無形資產。

簡單來說就是將一個人的熱點放大,以此給看不見你,摸不著你的人帶來一種具象化的標簽,然后你就可以通過某些方式來忽視空間的限制而把自己推銷給別人,繼而有了粉絲,繼而就有了收益。

比如雷軍,一提到雷軍可能所有人的腦海中都會出現一個標簽,諸如小米,雷布斯,are you ok等,這些標簽已經在人們大腦中更深蒂固了。將這些標簽反過來說,一提到雷布斯首先第一時間想起的就是雷軍,一提到小米聯想到小米6,雷布斯然后有聯想到雷軍,這就是一個成功的iP。

那么如何打造自我IP呢?

自我IP的打造不是一蹴而就的,如果那些只靠一種照片或者一首歌而成名的人沒有一個好的后續發展思路的話,很容易就會快速沉淀下去。唯有計劃一個合理的方案,然后一步一步執行下去,自我iP才能打造成功。

首先你得人情的是你拿什么能來打造自我IP,用另一種解釋就是你有什么特性。你說你能喝水,這不算特性,能一口喝一缸水才是特性;你說你能打好游戲,這不算特性,能把一個游戲的所有bug給找出來才是特性。為什么自媒體中抄襲那么嚴重?因為特性還不夠。我們從小就被教育著做同樣的題,然后得到同樣的答案,不一樣的答案并不是代表你聰明,而是你可能一定錯了。放在自媒體,你能寫這個,我也能寫這個,大家都能寫這個,你說我是抄襲,那要不找個老師來看看誰的答案更標準?

想要打造IP,第一步就是要根據把自己的特性發揮出來,在如今這個快到只要是個美女都能轉瞬成為女神的年代,太普通的人可能讓人不能第一時間記住,太特殊的人可能讓人很難接觸。最正確的做法就是必須要有讓人覺得你就是他心中某一瞬間閃過去的那個聯想畫面中的人。

當然這兒有一個非常重要的原則就是一致性。用戶喜好真實的人,不喜歡并不存在的人。如果你在包裝的是一個子虛烏有,連思想都是嫁接過去的人,那么用戶發現漏洞只是時間長短的問題。

其次就是你的自我提升。不難發現,能成功打造出自我IP的人其本身氣場都很強大。Papi醬本就是中戲出身,底子夠硬,咪蒙之前可是當了十幾年的專欄作家。

而且在這個用戶至上的時代,不把作家以標簽化的形式展現在用戶的腦海中,那就根本產生不了用戶記住你的這個過程。就如上面說的,小米創始人能夠成功的原因之一擠時間把轉交給標簽化了,一提到小米,大家就會聯想到他。不會標簽化自己,就不能牢牢占據用戶的一些記憶碎片化。

然后就是公關。這么說吧,明星也是在打造自我iP,只不過他們是以一個人的像是展現在大家面前,而自媒體人打造自我iP則是一個坐著的鍵盤俠變成飛起來的超人展現咋大家面前。想要成為明星的人與想要打造自我iP的自媒體人的價值觀念大同小異。那么后者完全可以參者前者的一些方法來打造自己,因此公共就顯得非常重要了,所以有些人會用那么大的陣勢去找上百萬的水軍為自己造勢。當然我們做自媒體,就可以靠著自媒體這個大流量領域,多渠道,多平臺包裝自己??赡芤惶靸商煲姴恢尚?,但一個月兩個月呢,一年二年呢?

熟悉一萬小時定律的人都知道,要成為某個領域的大咖,主要在這個領域專注5年就可以水到渠成了,當然對于一個還處于空白的行業來講,你只要專注500天就足以成為這個行業的自媒體明星了。

最后就是社群與人脈。十八星明顯想要出名,就會去蹭一線明星的IP,即使只是牽了一下手,都能被他們的團隊做出最大的利益。而如果哪位十八星明星能認識一位一線明星的話,哪能帶來多么好的效果呀。這就是人脈的重要性。這是對自媒體人打造自我IP非常重要的。尤其在中國這個社會里。凡事都要講究先看人再看事。那么你就來不開氣他人的支持,現在互推,互粉已經成為常態了,也沒什么好說道的。

而構建社區的的目的是什么?很多人一想到社區就想到經濟,社群經濟。一想到社群就想到賺錢,不管是賣會員還是賣貨。

其實構建社群的唯一目的就是為了轉播。為自己打造出自我IP后,你需要的事鐵桿社群成員幫助你進一步轉播到更廣闊的大眾。這才是構建社區的真諦。

不管是招募,還是談社群價值觀,抑或借助社群力量玩微博紅包游戲,給自媒體直播講課等,做得好的話就會讓你的社群更加有價值。

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